Typografie ist die Gestaltung mit Schrift: die Wahl der Schriftarten, ihre Größe, die Abstände und die Anordnung im Satz. Sie entscheidet darüber, ob ein Text gelesen wird oder ob man nach zwei Zeilen aufgibt.
Die Stellschrauben sind überschaubar. Der Zeilenabstand sollte deutlich größer sein als die Schriftgröße, sonst verhaken sich die Zeilen. Die Zeilenlänge liegt idealerweise bei 45 bis 75 Zeichen – längere Zeilen führen dazu, dass das Auge beim Rücksprung die Zeile verliert. Der Kontrast zwischen Schrift und Untergrund muss ausreichen; hellgrau auf weiß sieht auf dem Entwurf ruhig aus und ist am Ende unlesbar.
Für Marken gilt zusätzlich: Zwei Schriften genügen fast immer, eine für Überschriften und eine für den Fließtext. Mehr wirkt schnell unruhig. Welche Schriften das sind, gehört in die Corporate Identity – zusammen mit den Größen und Abständen, damit Druck und Web zusammenpassen.
Im Web kommt hinzu, dass Schriftgrößen sich verändern lassen müssen, ohne dass das Layout zerbricht. Das ist Teil barrierefreier Gestaltung und inzwischen gesetzlich gefordert.