Beide Kennzahlen beschreiben, wie oft etwas gesehen wurde – aber sie zählen unterschiedlich, und genau das wird oft verwechselt.
Impressionen zählen die Einblendungen. Sieht dieselbe Person Ihren Beitrag dreimal, sind das drei Impressionen. Reichweite zählt die erreichten Personen: derselbe Fall ergibt eine Person. Impressionen sind deshalb immer größer als die Reichweite, und das Verhältnis der beiden sagt Ihnen, wie oft ein Beitrag durchschnittlich pro Person ausgespielt wurde.
In der Google Search Console bedeutet Impression übrigens etwas anderes: Dort zählt sie, wie oft Ihre Seite in den Suchergebnissen erschienen ist – auch weit unten, wo kaum jemand hinsieht. Viele Impressionen bei wenigen Klicks heißen dort meist, dass Sie zwar gefunden werden, das Suchergebnis aber nicht überzeugt.
Für sich genommen sagen beide Zahlen wenig über den Erfolg. Sie beschreiben Sichtbarkeit, nicht Wirkung. Aussagekräftig werden sie erst im Verhältnis zu Interaktionen und Anfragen – siehe Social Media und Google-Werbung.