Das Layout ist die Anordnung aller Elemente auf einer Fläche – Text, Bild, Linien, Leerraum. Es entscheidet darüber, in welcher Reihenfolge etwas wahrgenommen wird und ob eine Seite auf den ersten Blick verständlich ist oder erst entschlüsselt werden muss.
Das wichtigste Hilfsmittel ist das Gestaltungsraster: ein unsichtbares Gerüst aus Spalten und Zeilen, an dem sich alle Elemente ausrichten. Es sorgt dafür, dass eine dreißigseitige Broschüre wie ein Stück wirkt und nicht wie dreißig Einzelseiten. Dazu kommen ein paar Grundsätze, die sich immer wieder bewähren:
- Hierarchie: Nicht alles kann gleich wichtig sein. Größe, Gewicht und Position ordnen die Information.
- Nähe: Was inhaltlich zusammengehört, steht auch räumlich zusammen.
- Weißraum: Freie Fläche ist kein verschenkter Platz, sondern das, was den Rest wirken lässt.
- Konsequenz: Wiederkehrende Elemente bleiben an ihrem Ort.
Im Druck arbeitet das Layout mit festen Maßen – Satzspiegel, Beschnitt, Falzmarken liegen von Anfang an fest. Im Netz ist die Fläche dagegen unbekannt: Dasselbe Layout muss auf einem großen Monitor und auf einem Telefon funktionieren, weshalb dort mit flexiblen Rastern und Umbruchpunkten gearbeitet wird.
Ein gutes Layout ist im Übrigen selten dasjenige, das auffällt. Es fällt auf, wenn eines fehlt. Grundlage sind meist die Vorgaben aus dem Corporate Design – Schriften, Farben, Bildsprache. Was wir in der Gestaltung umsetzen, sehen Sie in der Übersicht; für gedruckte Ergebnisse lohnt der Blick auf unsere Printmedien.